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针对新世代年轻人不喜欢太拘泥型式及雷同的装扮，崇尚轻松感的休闲造型，却又不想流于邋遢及非正式的印象，E-WEAR用英式优雅的概念来包装休闲的造型，着重线条及版型的的设计变化，来改造流行休闲服装的进化新趋势，独具个人特色的搭配，不论上班、正式场合或休闲活动都可有型又轻松自在。